放寬置入行銷 學者：是趨勢應透明

【2009.11.10／台灣醒報／記者林永富／報導】
國家通訊傳播委員會（NCC）擬放寬電視節目置入行銷規定，傳播學者對此表示，NCC推翻幾個月以前自己的堅持，符合國際整體趨勢，但也要讓資訊透明，不過政府機關仍應禁止置入行銷。也有學者認為，廣告市場「餅就是那麼大」，增加置入性行銷只會排擠原本的廣告。

台藝大廣電系主任賴祥蔚及師大大傳所教授胡幼偉，都贊同NCC放寬的做法。不過政大新聞系教授馮建三反對放寬，他明白表示置入行銷是「欺騙觀眾的行為」，電視台長期競爭之下紛紛以置入營利，「等於是比賽詐欺！」

賴祥蔚說，英國在今年九月時，也放寬了電視節目置入行銷的規定，「這是符合國際趨勢的做法。」不過他說，政府也應想好配套措施，像是資訊一定要透明，且要做總量管制，「總不能做得太過度、太難看！」他也建議NCC在推動前，要做大規模的調查，應以民意為依歸，看民眾的接受度如何。

胡幼偉指出，既然要放寬就交給市場機制決定，民眾對節目的接受度如何，電視台要自行負責。他還說，置入也要有所限制，像是不能有危害人體的產品；且置入也要有技巧，不能與節目內容及劇情不相關，有太突兀的荒謬內容，他建議可學習好萊塢電影的自然出現技巧。

但胡幼偉對於政府機關置入方式行銷表示反對，他指出，政府部門本來就是以服務民眾為宗旨，若要政令宣導，可用廣告方式，不可與節目混為一談，要有公共倫理。他甚至建議，預算法中應添加規定，不得以置入方式運用預算。此外，他也反對選舉候選人以置入方式呈現。

馮建三也建議，NCC應對置入性行銷的效益做調查，包括業者、電視台及觀眾都要做。他認為整體廣告市場有限，「餅就是那麼大」，如果置入性行銷增加，勢必影響到正常廣告市場，廣告總和不會增加，會倒的電視台也不會因置入性行銷放寬就不倒，但置入放寬之後卻一定會影響節目品質，NCC應以實際證據來說明，置入行銷長期對廣告市場沒有幫助。

全文轉引自：http://www.awakeningtw.com/awakening/news_center/show.php?