電視廣告置入大幅放寬 新聞與兒童節目除外

【2009.11.10／聯合報╱記者陳俍任／台北報導】

日前陳文茜主持的節目因「節目廣告化」被罰引發爭議，外界批評國家通訊傳播委員會（NCC）管太多；NCC昨天通過衛星廣播電視法修正案，將大幅放寬置入性行銷，但新聞與兒童節目仍是禁區，且政府只能贊助不得置入。

NCC指出，包括戲劇、體育賽事與藝文等非新聞性節目，過去常因置入性行銷被罰，但廣電三法過去並未明文規定，因此引發爭議。在大環境改變下，許多產業都利用媒體行銷，媒體也必須依賴這些贊助才能活下去，歐盟就修法從今年十二月起大幅放寬商業贊助或置入性行銷，因此NCC也決定跟進，以符合現有趨勢。

NCC傳播內容處長何吉森指出，未來包括談話性節目、新聞專題與深度報導將不受限制，但純新聞與兒少節目仍禁止置入性行銷。此外，所有置入性行銷必須清楚揭露贊助商，且不得刻意影響節目內容編輯、直接鼓勵購買物品、服務或誇大產品效果，否則依法仍可罰。

他指一旦越線，還是會觸犯「節目廣告化」規定，修法後罰金更高，每次開罰將從十萬起跳，提高到卅萬起跳，把關也更嚴格。

NCC表示，修法後更嚴禁政府進行對價關係的「置入性 行銷」，但政府可出資製作、贊助節目，前提一樣要清楚揭露訊息，如世運、聽奧活動，政府可贊助節目幫助行銷，但不得要求在新聞報導中置入。

全文轉引自：http://udn.com/