【2008.08.06╱電子時報╱記者黃銘章╱分析】
行動電視(Mobile TV)因為是Mobile與TV兩個相當泛用的字眼所結合，所以在不同的地區、不同的業者對其各有些許不同的定義，基本上，行動電視是一種服務，指的是透過手機或是汽車電話、可攜式多媒體播放器(Portable Media Player)、可攜式導航器(Portable Navigation Device)、專用的行動電視端末等各式手持式行動產品，來收視數位影音內容(如電視播送節目或隨選視訊)。但也有僅將Mobile TV服務侷限在透過手機來觀看的較狹窄定義。
手機是行動電視服務主要載具
根據日本調查機構TSR的調查，2007年全球搭載行動電視服務的各種電子產品合計約有3,200萬台左右，其中，以手機形式佔最高比重，2008年將接近8成水準。從目前發展的態勢來看，手機作為行動電視的主流載具，應該是難以避免的發展，畢竟，一般人不大可能在手機之外，還攜帶著大堆的手持式裝置在身上，未來的發展潮流還是會朝功能特強的手機發展。
目前在日本已經可以看到手機作為行動電視載具的獨強發展態勢，由東芝(Toshiba)主要投資的衛星方式數位行動播送服務—Moba HO!，在2008年7月底時即宣布將於2009年3月底時結束服務，並引起日本政府單位的關切。
Moba HO!是2004年開始的數位行動播送服務，每月月費是980日圓起，若是只接收資料的話則是每月月費800日圓起，該數位播送服務需採用專用的接收機器，可接收40個音樂頻道及8個影像頻道，初期服務目標是3年內達到200萬個會員，但至2008年8月初時，仍只有大約10萬名會員，故在看不到未來發展的機會情況下，決定結束服務。相對地，日本可觀看電視的手機2007年以來累積出貨量已達3,306萬支。
免費是日本電視手機成功關鍵
Moba HO!一開始其營運公司是由夏普(Sharp)、松下、豐田汽車、NTT Data、USEN等88家廠商出資成立，但後來營運出現危機後，由持股比重最高的東芝吸收為子公司，2005年度營收6億日圓但虧損112億日圓，2007年度營收雖增至27億日圓，但仍營業虧損仍達82億日圓，眼見未來難以跟行動電視主角—電視手機競爭，東芝如同它在藍光光碟競爭中一般，決定採取壯士斷腕的處理方式。針對此次的業務終止，東芝預估2008年度可能需要提列250億日圓的損失，影響不可說是不大。
何以行動電視專用端末下場如此？其實與日本手機市場快速的3G化及數位播送功能普及有關。日本的手機在2007年第1季時，僅有不到1%採用One Seg(指日本的行動裝置用數位播送服務)，但第2、3及第4季時，其比例快速竄升至26%、36%、55%，至2008年4月根據7月中日本JEITA發布的最新統計數據顯示，日本手機搭載One Seg的出貨量比重已達到65%，等於是說日本的手機多數都可以看數位播送節目了，雖然日本的行動數位播送畫質比起南韓或是歐洲的規格要弱(因為頻寬等限制)，但由於日本的手機用One Seg服務基本上是免費的，故畫質並不是消費者考量的重點，正如同照相手機一開始在推出時，僅提供30萬畫素的照相能力，遠低於當時一般認為的數位相機感測器至少要200萬畫素才夠的看法，而現在照相手機已變成是已開發國家手機市場基本的搭載功能之一。
未來行動電視將會如何發展？日本及南韓市場因為通訊基礎建設發達，在手機製造有全球或區域型領導廠商如三星電子(Samsung Electronics)、樂金(LG)電子、夏普等廠商進行產品開發，所以目前在行動電視用手機的發展最為卓著。
以2007年為例，全球數位行動電視搭載電子產品市場有95%在日本及南韓兩國，2008年至少也在8成以上，不過未來成長的動力還在歐洲、大陸及北美這幾個重要市場。
歐洲方面，行動數位播送的標準規格在2008年終於確立，三星電子與諾基亞(Nokia)也合作發展此一產品標準，大陸根據世界各國標準融合衍生出自己的行動電視標準，未來將是帶動成長的關鍵，至於美國地區，2008年AT&T等營運商開始正式推出電視功能手機，不過一般反應是在2.5吋的手機上要看影片，對於平常習慣看大螢幕的老美來說，印象並不是那麼美好。
顯示器規格將再向上提升
所以，未來行動電視普及的關鍵，一方面是顯示器的規格要再向上提升，另外如何將廣告及行動電視基本服務免月費巧妙結合？日本的行動電視服務滲透率可以成長如此之快，主要原因就是日本的行動數位播送基本上是免費的，且日本的手機顯示器規格領先全球。
以手機用顯示器的發展來看，美國手機市場除了iPhone等少數品牌手機外，手機螢幕遠不及日本。日本的手機在Sony、Panasonic、夏普等廠商紛紛推出搭載大螢幕(3吋以上)、輕薄、廣視角、高反應速度、高對比等性能優異的手機面板的寬螢幕手機後，要看數位播送及地圖資訊是比其他地區手機輕鬆的多，NTT docomo在2007年第4季起推出的新手機，很多都搭載GPS導航裝置，所以要進展到行動電視服務幾乎沒有障礙。
手機用顯示器目前世界標準約是QVGA左右，日本市場新推的手機則有採VGA(640x480)及WVGA等級，解析度達到4倍水準，日廠商雖然國內市場有限，但也不願意放棄這個最容易掌握的市場，已計劃2010前後在高階手機市場推出跟筆記型電腦(NB)螢幕相當的1280x720(720p)手機面板，2011年以後推1920x1080(1080p)手機面板，所以未來日本市場用手機看高畫質數位電視節目將是可預見的發展。
展望未來，日本、南韓電視手機的市場已近飽和，難以期盼市場規模再有大規模成長，但是以全球的角度來看，各主要市場(美、歐、巴西、大陸)高所得及追求時髦的消費群佔人口比例少則在10%，多則在20%，這些消費者即是各市場未來採用電視手機的重要客戶源。雖3~5年後全球行動電視服務的普及速度眾說紛紜，如各廠商及研調機構對2012年時全球行動電視搭載機器的用戶數預估，從1.6億~4億台不等，但相較於2007年約3,000萬台規模仍是不小的成長空間。
台灣面板廠不一定需要在面板技術規格一昧與日本爭，如何透過台廠在中小尺寸手機顯示器的量產潛力，加上在智慧型手機的既有基礎，進一步擴大未來在電視手機領域的發展機會，是值得以硬體見長的台灣相關產業努力的方向。
