編劇可拒置入廣告

【2009.11.22／明報專訊】

「太夾硬係拆招牌」

廣管局自2003年中起容許電視節目提及商品、服務贊助，任職無綫電視編劇多年的Alex（化名）表示，置入式廣告市場已發展得甚有系統，「產品出鏡幾多次、有無角色使用、對白提及幾多次都有價錢」。

他稱，編劇事實上有一點選擇自由，如果廣告商的產品太不合情理，可以拒絕。他解釋，負責招生意的廣告部是以營業額計算成績，編劇卻以高收視為目標，因此有時亦會企硬，「太夾硬係拆招牌」。

「扭盡六壬」融入劇集

如果迫不得已要加入廣告，編劇就要「扭盡六壬」，盡量減低影響，把廣告融入劇集，「比如要賣朱古力廣告，就試下將佢變成男女主角嘅定情信物」。他說這樣做也有好處，有贊助表示劇集預算會比較鬆，編劇發揮空間亦較大。

Alex表示，置入式廣告幾乎出現於所有電台、電視台節目，例如電視娛樂新聞的採訪日程就受贊助商影響，若活動由贊助商舉行，就會前往採訪，在場明星是誰反屬次要，Alex更擔心將來要賣政治廣告。至於《富貴門》廣告置入較牽強，他指原因難以估計，「可能唔夠時間諗」。

廣告商：做得好可雙贏

香港廣告商會主席袁文俊表示，產品置入（Product Placement）本質上無問題，如果做得好，劇集、廣告商都可得益，「比如007電影使用名貴手表和名車，顯得好自然」。他指出，其中一個經典例子是電影《回到未來》，主角到達未來世界，發現一些現實牌子如Nike的波鞋，設計和功能超時代，片中使用現實牌子，反而比虛構牌子生活感更強，「做得唔好或太刻意，當然兩邊唔討好」。

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