美國報業在網路時代苟活 卻在金融風暴中慘遭滑鐵盧

【2008.12.15／鉅亨網／記者查淑妝／台北綜合報導】

「什麼東西是黑顏色加白顏色而且快要完蛋了呢？報紙！」美國著名脫口秀節目主持人約翰‧斯圖爾特在節目中這樣調侃美國報業現狀。昔日在網路挑戰下苦撐的美國報業帝國，在領導者不知求新求變下，終於在這次的金融危機中慘遭「滑鐵盧」。

自網路媒體竄起後，報業受到嚴峻的挑戰，但它們仍然艱困的活了下來，然而是否就此沒事了呢？答案是否定的，美國報業並沒有躲過這場金融風暴，它們發行量驟減，廣告收益大幅降低，有些縮編裁員苟延殘喘，有些甘脆宣佈停刊。

《香港文匯報》援引法新社14日報導，據美國發行審查局數據顯示，截至今年9月，507份美國日報和晚報的發行量在6個月內下降了4.64%，發行量僅為3816萬份，而去年同期的發行量為4002萬份。

景氣不佳，廣告收益也大幅減少了。美國報業協會統計顯示，2008年第 3季印刷報紙和網路報紙廣告收益率下降18.1個百分點，這是廣告收益連續 6季呈現下降趨勢。

金融風暴狂掃，連知名大報也難抵擋，擁有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《巴爾的摩太陽報》等 7家報紙和23家廣播電視台等多種媒體的美國媒體巨擘論壇媒體公司因欠債近 130億美元，已經申請破產保護。

有美國新聞界「灰髮老婦人」之稱的《紐約時報》也難撐大局，不得不抵押位於紐約時報廣場的總部辦公大樓，以籌得運營資金。

報業不景氣狀況持續已久。華盛頓郵報主席唐納德‧落雷厄姆垣言，報業運行的經濟模式已經不能繼續發揮作用。幾乎每天會有報業衰落的消息傳出，金融動盪讓印刷媒體的廣告收益率直線下降。越來越多的廣告商開始把注意力轉移到免費網站上。

報業主根本沒有準備好迎接互聯網的挑戰，前《洛杉磯時報》發行商、現《時代鏡報》董事會主席戴衛‧雷文索說：「情況惡化到如此境況，這是前所未有的形勢。決策者處理這個問題的方法也不對，他們太過於關注成本投入的多少，這樣會逐漸失去自身產品的影響力」。

報業所受網路的壓力主要來自新聞入口網站，例如DrudgeReport、 theHuffingtonPost和DailyBeast等。

格雷厄姆預測，《華盛頓郵報》和《新聞週刊》2008年肯定會虧損，報導廣告面臨的嚴峻形勢逼迫我們在2009年採取行動。格雷厄姆加強在報紙網路化的投資，他不僅讓資源偏向電子版報紙，而且聘請了一位數位媒體營運長。

為試圖挽救美國報業的頹勢，美國新聞研究所11月邀請50位美國報業高層參加「拯救報業危機CEO高峰會」。專家在會議中表示，美國報業處於「應變求生」的境況，必須立刻採取行動。

然而，擁有 100多年歷史的《基督教科學箴言報》已經放棄最後一博的機會。這家曾榮獲普立茲新聞獎的出版商已經宣佈，自2009年 4月起停刊，僅在網路上發行。

全文轉引自：http://news.cnyes.com/dspnewsS.asp?rno=2&fi=%5CNEWSBASE%5C20081215%5CWEB1528&vi=33928&sdt=20081115&edt=20081215&top=50&date=20081215&time=15:20:28&cls=kind