華爾街日報預言 Tribune絕非最後1家倒閉業者 商週媒體專欄主筆Jon Fine：明年媒體產業大風吹

【2008.12.10／電子時報／記者劉傑中／綜合外電】
 
平面媒體經營者接連傳出噩耗，讓美國商業週刊(BusinessWeek)專欄作家Jon Fine對2009年媒體產業作出預測。Fine認為，相關產業還有一段情勢險峻的路要走，因為廣告主在當今經濟情勢下，往往會縮減支出，業者為了度過難關，也將出現裁員或合併現象。
 
2008年至今，許多大玩財務槓桿的媒體都已經宣告破產，像是美國最大廣播集團Clear Channel、西語廣播公司Univision、以及最近的Tribune。而上述3家公司風風光光以100億美元以上天價完成購併，也不過是2007年的事，如今不到1年即宣告垮台；加上11月具有50年悠久歷史的TV Guide以1美元的價格易主，媒體產業的辛酸日子恐怕還沒完。

線上廣告也將受到經濟風暴影響，2009年的表現可能連專家預期的低標都達不到。而寄望社交網站的廣告營收將出現爆炸性成長的人，可能要大失所望了。即使如此，Fine仍不忘挖苦那些看衰新聞集團(News Corp)購併MySpace的人，說就算MySpace的光環已經褪色，但還輪不到這些在傳統媒體工作、公司營收遠遜於MySpace的「專家」來批評。

此外，媒體業界將出現重整潮，由身懷現金實力的業者、以及希望逢低承接美國同業的各國買家，現身進行購併。瑞典Bonnier集團在2007年從時代雜誌(Time)手中買下18本雜誌，搶佔美國市場；口袋滿滿的時代華納(Time Warner)也很可能會宣布買下Scripps Networks Interactive，或者與NBC Universal進行部分資產合併。

無獨有偶的，華爾街日報(WSJ)也對媒體產業提出警告，認為過度操作槓桿，對於極度仰賴廣告營收的媒體業者來說，絕非永續經營之道。許多購併案在市道大好時都不見得有利可圖，更何況是當今全球經濟陷入絕境之時。華爾街日報也直言，媒體業的崩解，與金融業問題根源可說如出一轍，就是盲目相信好日子永遠不會結束，Tribune也絕對不是最後1家宣告破產的媒體業者。

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