【2008.08.19／動腦新聞／桃貴】
美國經濟持續不景氣，廣告主要在任何一個媒體下廣告，都會再三考慮。除了傳統媒體遭受廣告量下降的打擊外，也衝擊到網路廣告。研究指出，網路廣告的成長趨緩估計將至少持續到2008 年底。
目前，美國的經濟衰退已開始衝擊到網路廣告，疲軟的經濟讓行銷人勒緊腰帶，對逐年減少的行銷預算更是必須用在刀口上。估計網路廣告的成長趨緩將至少持續到2008 年底。
網路觀察分析師表示，網路廣告雖然成長將不如以往快速， 但相較其他媒體， 仍是成長較高的。在所有的網路廣告中，搜尋引擎（佔去年網路廣告營收 41% ）在今年應維持強勢。但行銷人可能會減少網路 banner 廣告 ，及其他顯示型廣告（flash display ads） 的預算。
過去幾週的消息還有：
─雅虎 （Yahoo Inc.）總裁楊致遠告訴分析師，顯示型廣告（display ads）成長開始呈現疲軟。
─網路廣告經銷網站 Tech Target Inc. 調降第三季財務預測，並歸因在美國總體經濟衰退。
─銀行借貸網站 Bankrate Inc. 表示，幾家大型財務廣告主已經減少在他們網站下廣告。
─網路廣告中介網站 ValueClick Inc. 今年第二季利潤下降 6%。
網路分析師認為，經濟不景氣時，廣告主最先減少顯示型廣告 （display ads），因為廣告主認為這種廣告可以推廣品牌形象，但在增進業績上卻沒有搜尋引擎的效果好。而網友早已習慣顯示型廣告的存在，點擊率就不如前幾年那麼好。
另外，廣告主開始發展品牌官方網站，並以有趣的小遊戲或小獎品，吸引網友連上官網。這些新發展也許能讓網友感到有趣，但卻對網路廣告商一點幫助也沒有。
網路分析師認為過去製作廣告後，在網路上買位置曝光的傳統方法已不再適用。 在一塊錢當兩塊錢用的現在，行銷人更重視和目標視聽眾的互動，而不只是讓他們看廣告而已。
最近，旗下經銷 54 家報紙網站廣告的 Lee Enterprises Inc.財報顯示，網路廣告營收下降 9.1% （相對平面廣告下降 10%）。
而從汽車廣告來看，顯示型廣告漸漸被整合置入到內容上（integrated contextually relevant positions）， 一個列出所有房車比較的網頁裡，其中三輛可能被明顯標示出來，下面並有由廠商所提供的房車規格介紹。 但即使有置入式廣告的運用， 整體來說，美國車市受經濟影響最深，相較其他網站廣告成長 20%～30%，汽車網站預計今年成長只有 10% 。
專攻搜尋引擎的 Google Inc. 營收比其他大量依賴顯示型廣告的網站還要好，第二季營收比去年成長 38%。 Google 的首席經濟學家表示，當經濟不景氣時，廣告主最不會砍的就是搜尋類的廣告。（取材自LA Times.com）
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